化纖產(chǎn)業(yè)探路品牌化“質(zhì)變”
發(fā)布日期：2012-05-02????瀏覽次數(shù)：114
5月2日訊 近日，工業(yè)和信息化部消費品司、中國化學(xué)纖維工業(yè)協(xié)會、東華大學(xué)、紡織化纖產(chǎn)品開發(fā)中心在京聯(lián)合發(fā)布了2012/2013中國纖維流行趨勢報告。這是中國化學(xué)纖維工業(yè)第一次發(fā)布纖維流行趨勢，而國家機構(gòu)如此深入地參與一個紡織品流行趨勢的發(fā)布活動也非常罕見。帶著相關(guān)問題，記者采訪了工信部消費品司副司長王偉。
纖維也有流行趨勢
記者：纖維到底有沒有流行趨勢，業(yè)界存在不同看法。您怎么看待纖維的流行趨勢？
王偉：在每年發(fā)布的紡織品流行趨勢中，既要發(fā)布春夏流行趨勢，也要發(fā)布秋冬流行趨勢。這些流行趨勢給人的印象是短期內(nèi)有“in”，也有“out”。纖維本身也有符合流行趨勢特質(zhì)的東西。在歷史上，化學(xué)纖維也曾經(jīng)創(chuàng)造過一個又一個流行。
最早的尼龍產(chǎn)品用于軍用降落傘，當它轉(zhuǎn)為民用生產(chǎn)尼龍襪時，在當時的歐洲風(fēng)靡一時，很多女士都以身穿尼龍襪為時尚，這其實就是一種流行。上世紀60年代，一種叫做“的確良”的襯衫在全國風(fēng)行，擁有一件的確良襯衫是一件非常時髦的事兒，擁有它的自豪感甚至超過擁有一件呢料衣服，而“的確良”其實就是一種合成纖維——滌綸織物。
后來，一種叫做“安睡寶”的填充類產(chǎn)品出現(xiàn)了，它的彈性回復(fù)力、保暖性、蓬松度、舒適感、耐洗性及使用壽命等方面，全面超越其他同類產(chǎn)品，受到了消費者的歡迎，并在一定程度上替代了傳統(tǒng)的羽絨被和絲綿被。而“安睡寶”其實就是杜邦公司生產(chǎn)的一種高科技中空化學(xué)纖維。另外，還有莫代爾、萊卡這些消費者耳熟能詳?shù)漠a(chǎn)品其實也是化學(xué)纖維。
所有這些事例說明纖維也有流行趨勢。纖維不僅僅具有各種優(yōu)良的性能，也包含豐富的時尚元素。但是纖維的流行趨勢和普通紡織品的流行趨勢是有區(qū)別的，它可能比其他紡織品的流行時間要長一些，這些都有待我們進一步加以研究，然后對其進行更好的定位。
薄弱環(huán)節(jié)上的突破
記者：現(xiàn)在是纖維流行趨勢發(fā)布的最好時機嗎？
王偉：現(xiàn)在發(fā)布應(yīng)該不算太晚。最早產(chǎn)生發(fā)布纖維流行趨勢的想法是在2004年，當時的時機還不是很成熟，現(xiàn)在我們已經(jīng)具備了纖維流行趨勢發(fā)布的各項條件。
近年來，化纖技術(shù)進步明顯加快，新品種越來越多，層出不窮。消費者往往剛剛接受一種新纖維，又出了另一種新纖維，這對于纖維產(chǎn)品的推廣和流行趨勢的總結(jié)而言構(gòu)成很大的挑戰(zhàn)。總之，此時發(fā)布纖維流行趨勢既順應(yīng)了纖維發(fā)展的潮流，又有一定的難度。
記者：您怎樣看待纖維流行趨勢發(fā)布對于整個紡織產(chǎn)業(yè)的意義？
王偉：在《紡織工業(yè)調(diào)整和振興規(guī)劃》中，對于中國紡織業(yè)有明確的定位，認為紡織業(yè)是我國國民經(jīng)濟的傳統(tǒng)支柱產(chǎn)業(yè)和重要的民生產(chǎn)業(yè)，也是國際競爭優(yōu)勢明顯的產(chǎn)業(yè)。這種優(yōu)勢不是來源于從研發(fā)設(shè)計到渠道營銷的價值鏈體系，而是來源于從纖維、紗線、面料到服裝或者家用紡織品等終端產(chǎn)品各個環(huán)節(jié)的完整配套。
從整個紡織產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)來看，與服裝、面料、紗線相比，我國纖維生產(chǎn)是一個較強的環(huán)節(jié)，它的發(fā)展水平與國外發(fā)展水平最為接近。尤其是在“十一五”期間，在企業(yè)努力、行業(yè)協(xié)調(diào)和國家支持下，我國在高新技術(shù)纖維產(chǎn)業(yè)化方面取得了突破。比如，芳綸、聚苯硫醚、高強高模聚乙烯等高新技術(shù)纖維實現(xiàn)了產(chǎn)業(yè)化生產(chǎn)，這標志著我國纖維生產(chǎn)水平已經(jīng)接近或達到國際水平。
從行業(yè)發(fā)展基礎(chǔ)來看，進入新世紀以來，我國化纖產(chǎn)業(yè)取得了快速發(fā)展，從過去依賴進口到現(xiàn)在不僅能夠滿足國內(nèi)需求，還能大量出口。目前，全球超過60%的化學(xué)纖維都是我國生產(chǎn)的；在國內(nèi)纖維用量中，化學(xué)纖維的用量已占到纖維消費總量的近70%。
從流行趨勢的發(fā)布情況來看，在此之前，我們有服裝、面料、紗線等流行趨勢的發(fā)布，偏偏沒有纖維流行趨勢的發(fā)布。這樣一個相對具有競爭優(yōu)勢的環(huán)節(jié)，卻是流行趨勢發(fā)布的薄弱環(huán)節(jié)。
纖維流行趨勢的發(fā)布，有利于產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)上實現(xiàn)更好的整合。把纖維流行趨勢與紗線、面料、服裝等下游流行趨勢結(jié)合起來，有利于更好地發(fā)揮紡織產(chǎn)業(yè)的整體優(yōu)勢，讓我國紡織業(yè)的國際競爭優(yōu)勢更加明顯。纖維流行趨勢的發(fā)布將在我國紡織業(yè)實現(xiàn)從產(chǎn)業(yè)鏈的完整到價值鏈的完善提升過程中起到積極的推動作用。
是擴大內(nèi)需的需要
記者：與服裝、面料、紗線流行趨勢相比，纖維的流行趨勢發(fā)布似乎有更大的魅力，它甚至吸引了工信部消費品司的積極支持和參與。它與國家發(fā)展有哪些契合點？
王偉：纖維流行趨勢發(fā)布是一個意義重大的事件，在嘗試階段，有國家的支持，它或許能夠得到更快的推廣，對于整個紡織產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生更重要的作用，這是我們積極參與其中的重要原因。
纖維流行趨勢發(fā)布其實是與國家發(fā)展的一個戰(zhàn)略基點相呼應(yīng)的。國家發(fā)展戰(zhàn)略基點中很重要的一點是擴大消費需求，特別是擴大內(nèi)需。擴大內(nèi)需有兩個基本點，一是讓消費者得實惠，二是要倡導(dǎo)建立綠色低碳消費模式。
第一個基本點很好理解，只有消費者得實惠了，他愿意去消費，才有可能擴大消費。對于低碳綠色消費模式的建立，《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》中提出了三個層面。
第一個層面是滿足消費者需求。比如化纖發(fā)展中，我們提出常規(guī)纖維要實現(xiàn)優(yōu)質(zhì)化、功能化、差別化。這就是滿足消費需求的措施。
第二個層面是引領(lǐng)消費。在消費者消費過程中，通過我們的引領(lǐng)，潛在的消費需求能夠成為現(xiàn)實生活中的文明消費模式。比如再生纖維、生物質(zhì)纖維等，通過對消費者的引導(dǎo)，讓他們認識到消費這些產(chǎn)品是符合潮流和趨勢的。
第三個層面是創(chuàng)造消費。隨著人們生活水平的提升，我們要創(chuàng)造消費，更好地滿足消費者日益提高的消費需求。比如我們把戶外裝做得保暖、透氣、防雨、輕便，讓消費者認識到自己需要穿這樣的服裝參加戶外運動。在《化纖工業(yè)“十二五”規(guī)劃》中，我們提出一個目標，就是纖維總的增加量中的48%用于產(chǎn)業(yè)用紡織品的開發(fā)。實現(xiàn)這個目標需要進一步創(chuàng)造需求。
纖維流行趨勢的發(fā)布就是要告訴消費者怎樣才能得實惠，纖維的性能是什么，怎樣才能培養(yǎng)一種好的消費模式。而這些內(nèi)容正是和我國擴大內(nèi)需的戰(zhàn)略基點相對應(yīng)的。
走品牌之路的探索
記者：纖維流行趨勢發(fā)布對于化纖行業(yè)意味著什么？
王偉：纖維流行趨勢的發(fā)布標志著我國化纖工業(yè)真正從過去量的增長轉(zhuǎn)變到質(zhì)的提高上來。
從供給角度來說，纖維流行趨勢的發(fā)布有利于增加市場的有效供給。我們通過纖維本身的創(chuàng)新和研發(fā)，通過對未來發(fā)展趨勢的研究和理解，提供的產(chǎn)品能夠更加符合市場的要求，確保纖維市場的有效供給。從這個意義上說，纖維流行趨勢的發(fā)布可以在一定程度上避免資源浪費和重復(fù)建設(shè)。
記者：纖維流行趨勢工作將如何展開？
王偉：針對紡織業(yè)實現(xiàn)由大變強，我們提出四個方向：科技創(chuàng)新、品牌建設(shè)、人才戰(zhàn)略和可持續(xù)發(fā)展。而國家所提出的轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，從紡織的角度來講，很重要的一個方面就是品牌建設(shè)。纖維流行趨勢的發(fā)布實際上就是化纖工業(yè)走品牌發(fā)展的一種有益探索。
下一步，纖維流行趨勢的工作應(yīng)該圍繞品牌建設(shè)來展開，重點對其發(fā)展模式進行有益的探索。在這方面，國外有一些推廣比較成功的纖維品牌，如安睡寶、莫代爾、萊卡、舒彈絲等發(fā)展模式值得我們借鑒；在國內(nèi)，去年獲得了“全國紡織行業(yè)管理創(chuàng)新成果大獎”的吉林化纖集團推動的天竹聯(lián)盟的發(fā)展模式也值得我們思考。在天竹聯(lián)盟的模式中，通過整合產(chǎn)業(yè)鏈各個環(huán)節(jié)，更好地發(fā)揮了天竹纖維的優(yōu)勢。同時，我們也應(yīng)該認識到，組建聯(lián)盟是建立在誠信基礎(chǔ)上的，聯(lián)盟要想保持長久的合作，就需要有一種制度來保證這種誠信，保障聯(lián)盟的正常運行。
記者：您認為纖維流行趨勢發(fā)布還有哪些地方需要改進？
王偉：本次流行趨勢的發(fā)布，將更多的注意力放在了技術(shù)方面，其中多是對于纖維技術(shù)和纖維品種的介紹。對于下游用戶中的大企業(yè)來說，他們可以通過試用來了解和開發(fā)應(yīng)用領(lǐng)域；而對于中小企業(yè)來說，開發(fā)纖維應(yīng)用領(lǐng)域就比較困難，他們更需要我們說明這些纖維可以用在哪些領(lǐng)域，最好能夠告訴他們在應(yīng)用中如何體現(xiàn)這些纖維的特點。這些將是我們接下來努力的方向。未來我們將更多的從消費者的角度介紹纖維產(chǎn)品的特點。纖維流行趨勢不僅要發(fā)布纖維的品種，更重要的是要發(fā)布其具體的應(yīng)用領(lǐng)域，幫助企業(yè)在紗線、面料、服裝生產(chǎn)中克服纖維缺點，展示纖維優(yōu)點，進而能夠滿足消費、引領(lǐng)消費、創(chuàng)造消費。
