紡織業(yè)資源加速向品牌企業(yè)集聚
發(fā)布日期：2012-12-04????瀏覽次數(shù)：130
生意社12月4日訊 “目前，我國服裝行業(yè)擁有大批自主品牌，包括2000多個活躍品牌(國內(nèi)主要城市，不包括專業(yè)市場)、87個中國名牌、262個中國馳名商標。產(chǎn)業(yè)資源加速向優(yōu)勢品牌企業(yè)集聚，從2010～2011年中國服裝家紡自主品牌調(diào)查結(jié)果來看，4%的自主品牌企業(yè)實現(xiàn)了14.8%的服裝市場銷售額，這些企業(yè)平均利潤率達到10.1%，明顯高于全國規(guī)模以上服裝企業(yè)利潤率水平(6.2%)。”在日前由工信部、中國紡織工業(yè)聯(lián)合會主辦的“2012中國服裝家紡自主品牌建設(shè)成果發(fā)布會”上，工信部消費品工業(yè)司司長王黎明說。
中國紡織工業(yè)聯(lián)合會會長王天凱表示，經(jīng)過改革開放后30多年的快速發(fā)展，中國服裝家紡產(chǎn)業(yè)從產(chǎn)品時代、品質(zhì)時代發(fā)展到品牌時代。中國服裝家紡自主品牌進入全面建設(shè)、快速發(fā)展的新時期，品牌數(shù)量與規(guī)模雙增長，成為中國服裝家紡消費市場的主體，品牌國際化也已開始起步。自主品牌已成為企業(yè)最重要的無形資產(chǎn)，品牌貢獻率、品牌影響力逐年提高。
此次會議發(fā)布的《中國服裝家紡自主品牌發(fā)展報告(2012年)》顯示，現(xiàn)階段，我國服裝自主品牌的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。企業(yè)注重提升產(chǎn)品質(zhì)量，產(chǎn)品質(zhì)量達到國際先進水平，質(zhì)量管理體系建設(shè)受到廣泛重視，標準體系較為完善；創(chuàng)新意識不斷加強，一批領(lǐng)先企業(yè)突破了傳統(tǒng)的“制造——銷售”模式，在設(shè)計研發(fā)、品牌管理、營銷渠道建設(shè)和商業(yè)模式創(chuàng)新等方面取得顯著成效；品牌運營趨向精細化，與資本運營同步發(fā)展，運營能力在市場細分和差異化空間中得到提升，新興商業(yè)模式的發(fā)展和需求催生出新的品牌。
該報告同時顯示，目前我國家紡行業(yè)經(jīng)歷了從規(guī)模很小到門類齊全、品種豐富的快速發(fā)展時期，產(chǎn)生了一大批自主品牌，培育了一批中國馳名商標、中國名牌和地方名牌。據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2011年國內(nèi)家紡注冊商標數(shù)已超過6萬個，國內(nèi)主要城市市場上比較活躍的家紡品牌近1000個，這其中獲得國家工商總局認定的“中國馳名商標”38個，共有75個家紡產(chǎn)品被評定為中國名牌產(chǎn)品。
王黎明說，目前我國家紡自主品牌已進入快速發(fā)展期，越來越多的家紡企業(yè)嘗試由生產(chǎn)加工向品牌運營拓展。自主品牌企業(yè)通過加強品牌建設(shè)，打造拳頭產(chǎn)品，增強了市場活力，正在實現(xiàn)以自主品牌為支撐的產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和資源優(yōu)化配置。家紡自主品牌效應顯現(xiàn)，在提高產(chǎn)品附加值、擴大市場占有率等方面發(fā)揮著重要作用。
但報告同時也顯示，目前，我國服裝家紡自主品牌主要集中在中低端，與國際品牌相比仍有明顯差距。對此，王天凱表示，我國雖然是全球最大紡織服裝生產(chǎn)國、消費國和出口國，擁有世界上規(guī)模最大、產(chǎn)業(yè)鏈最完整紡織工業(yè)體系，但是，就目前來講，我國的紡織工業(yè)大而不強，其主要原因還是我們自主創(chuàng)新能力不夠。去年我國紡織行業(yè)的銷售利潤為5.4%，比以前有所增長，但是這樣一個增長很難支撐我國紡織工業(yè)由大到強的轉(zhuǎn)變。當前，世界上的一些著名品牌大舉進入中國，中國的市場同樣面臨著激烈的國際競爭環(huán)境。因此，轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，加快行業(yè)發(fā)展十分必要。
王天凱說，當前，國家已經(jīng)把自主品牌建設(shè)作為國家戰(zhàn)略來考慮。2009年以來，七部委聯(lián)合印發(fā)了《關(guān)于加快推進服裝家紡自主品牌建設(shè)的指導意見》，工信部發(fā)布的《紡織工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃》以及中國紡織工業(yè)聯(lián)合會發(fā)布的《建設(shè)紡織強國綱要(2011～2020)》，也都把自主品牌建設(shè)作為我國紡織工業(yè)加快科學發(fā)展、結(jié)構(gòu)調(diào)整、產(chǎn)業(yè)升級的重要舉措，并把它作為紡織強國建設(shè)的四大戰(zhàn)略基點之一(科技、品牌、可持續(xù)發(fā)展和人才)，加強我國紡織行業(yè)自主品牌建設(shè)刻不容緩。
