多年來，我國化纖行業的發展主要是圍繞產業鏈制造環節提升“硬實力”來滿足下游需求，而在品牌、服務等“軟實力”的建設上是較弱的一環?；w行業也缺乏類似“萊卡”、“莫代爾”這樣有國際影響力的纖維知名品牌。在打造化纖行業升級版，培育競爭新優勢的任務中，要加強品牌建設工作，逐步促進化纖從依靠量的擴張轉變到質的提升上，從過去追求產業鏈制造環節的完整轉變到追求價值鏈的完善上。
加強企業創新能力奠定品牌基礎
作為非終端消費品的上游原料，纖維的價值主要通過其技術性、差別化、功能性來體現，而實現纖維的功能化、差別化要靠技術創新，因此創新在化纖品牌價值體系中也具有核心地位。這也是為什么我們把自主創新能力作為化纖工業“十二五”發展規劃第一項重要任務的關鍵所在。
從全行業來看，一是科技投入占比，化纖企業的科技活動經費占產品銷售收入比重不斷提高，2012年行業科研投入經費占產品銷售收入比重達到1%～1.5%，重點企業達到3%以上；相比歐美等發達經濟體，在投入比例上還存在不小差距。二是技術中心建設，目前行業內國家級企業技術中心13個，建有省級以上技術中心的化纖企業從2010年的20家增加到40家。三是產業技術集成創新能力，目前化纖行業加快了以企業為主的產學研用創新平臺、產業聯盟平臺建設，加強紡織產業鏈上下游企業產學研用聯合，提高協同創新能力。
企業創新能力的提升，除科技投入等方面的因素外，要重視融合的問題。從國際科技發展態勢來看，科技創新轉化的產業化速度不斷加快，顯現多點突破、交叉匯集的態勢；學科交叉融合加快，新興學科不斷涌現，生命科學、材料科學、能源信息網絡等科技前沿都正在醞釀新的突破，順勢而為，把握住了就是機遇，把握不住就會在國際市場中造成被動的局面。要把握當前信息化與工業化深度整合、跨界融合等發展趨勢，實現發展方式和理念的提升。一是要積極利用信息化技術提升生產制造和供應鏈環節的管理質量和效率。二是隨著文化創意產業與制造業的深度融合以及跨學科、跨行業的融合業態的發展，跨界合作也成為發展品牌、滿足消費多樣性與復合性的有效途徑。
提高市場營銷能力豐富品牌內涵
市場營銷能力是企業發展品牌的硬指標之一，要通過不斷完善傳統營銷渠道，重視品牌宣傳與推廣，推進多層次商業渠道建設，通過渠道創新，實現“生產—銷售—服務”的一體化。
